“没有人情世故，全是恩怨”“比赛第一，友谊第十四”……近日，2025年江苏省城市足球联赛火爆出圈天鲜优配，在网络上掀起热烈讨论，被网友冠以“苏超”的名号。
没有黑幕和假球，只有对胜利的渴望。比赛现场气氛热烈，激烈的角逐点燃了观众热情，“散装江苏”等各种有趣段子迅速成为了让比赛获得关注、刷屏各大社交平台的流量密码。这场足球业余联赛，目前已创下单场直播超500万人次观看的纪录。
据了解，江苏省城市足球联赛是江苏省内规模最大、覆盖最广的足球赛事，由江苏省体育局与各设区市政府联合主办，各设区市体育局、江苏省足协和体育产业集团共同承办。联赛于5月至11月举行，分为常规赛和淘汰赛两个阶段；全省13个设区市分别组建1支代表队参加比赛，共有516人获得参赛资格。
场上对抗拉满，场下玩梗不断。“苏超”让江苏城市之间的比拼有了宣泄口，也引来越来越多人的关注。据江苏省体育局统计，江苏省城市足球联赛目前已吸引了超过18万名球迷涌入各个主场城市现场观赛。
同时据估计，“苏超”直接观众人数将超40万人，受众覆盖超千万天鲜优配，对于拉动消费起到积极的作用。据当地媒体报道，“苏超”热度持续攀升，在端午假期迎来第三轮对决，江苏各地也结合赛事开展商文旅融合促消费活动。
在这样一场现象级的赛事背后，少不了赞助企业与品牌的身影。南都湾财社记者了解到，“苏超”联赛和球队的冠名商或官方合作伙伴，基本为当地企业，既有相对知名的公司，也有一些地方属性比较明显的企业。这些企业如何以足球联赛为突破口刺激消费，拉动品牌销售、扩大品牌影响力，也成为各界关注的一大焦点。
记者留意到，江苏名酒洋河与今世缘在“苏超”联赛中均有“露脸”。而随着赛事爆火出圈，两家企业在营销宣传上已经有所行动。
今世缘方面，国缘V3早已官宣成为2025江苏省城市足球联赛官方战略合作伙伴，在5月10日的揭幕战上，今世缘党委书记、董事长、总经理顾祥悦，副总经理羊栋均到场观战。在对外宣传素材中，今世缘表示，国缘V3将持续发挥高端白酒品牌势能，在助力江苏足球事业专业化、市场化发展的同时，搭建消费者情感共鸣的新场景。
在今世缘官方商城微信公众号上，今世缘还推出为“苏超”打call助威的活动，邀请球迷为家乡打call，参与竞猜抽奖。
洋河方面，相关工作人员表示品牌将全程赞助“苏超”联赛中的宿迁队，与赛事主办方目前还没有合作。此外，洋河也在公众号发文：跟着“苏超”免费游宿迁！喝洋河、看球赛……其中提到，宿迁主场赛事期间（6月14日至15日），盐城籍游客凭身份证可免票畅游13家重点景区，其中就包括洋河酒厂及双沟酒文化旅游区。
业内人士认为，体育营销近年来已经成为白酒企业营销布局的重点板块。当下白酒市场需求持续疲软、库存压力加大、价格持续走低，通过亮相赛事活动，白酒品牌不仅能提升品牌知名度和市场影响力，也能在动销上有所助推。“苏超”的爆火在刺激餐饮、住宿、交通、旅游等方面的消费已经有所体现，洋河与今世缘如果能接住这波“泼天流量”，在产品销售与品牌建设方面将有明显的推动作用。
6月1日晚，江苏省城市足球联赛第三轮圆满收官天鲜优配，第四轮比赛将于6月14日开启。值得关注的是，按照赛事安排，在第十轮比赛中，洋河赞助的宿迁队将与今世缘所在的淮安队正面对决，届时两家酒企是否会有新动作？南都湾财社记者将持续关注。
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